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数字化助力医药行业智慧发展


在当今医药健康领域,大数据作为国家的基础性战略资源,地位越来越受到重视,大数据技术和健康医疗服务的融合和应用也逐渐深入。

近年来,随着医改新政不断落地,分级诊疗、带量采购、新药国谈、一致性评价、互联网+医疗政策、公共卫生和基础医疗体系建设加强,以及席卷全球的疫情都给医药行业带来了不同以往的市场环境。

三医发展态势洞察医药市场大势

今年是十四五开局之年,“十四五时期中国医疗体制改革的进一步深化给医药市场带来机遇的同时也有挑战。清华大学万科公共卫生与健康学院常务副院长梁万年提出,从医疗卫生体系角度看,未来一段时间要关注几个关键点:医疗卫生体系的高质量发展、医院科学管理等问题,信息化和大数据则为科学化管理提供了支撑,是未来一段时间要强化的方向。

十三五时期,“大部制改革重塑了医药行业顶层设计,三医联动为核心的新医改从供给端(医药)、支付端(医保)以及使用端(医疗)进行了联动式改革,将中国医药行业带入了产业结构调整新阶段。


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医药产业发展政策给医药行业带来的显著变化表现为:有的中标产品销量出现爆涨,仿制药市场份额开始下降,创新药市场份额开始增长,很多企业开始走上研发、创新之路,也有企业走上了大规模制造、低成本高端仿制药的路子。企业接下来的生存之路,要顺应市场和政策变化,根据自己的优势选择发展道路,否则只能被收购、被兼并甚至破产。

数说中国药品市场格局发展趋势

据悉,医药市场整体规模已超过1.4万亿,受到处方外流的影响,互联网网上终端和线下药店增长较快;在研发的促进和审评加速下,特药、肿瘤、专科用药比例正在加大。预计到2025,中国医院药品市场规模将达到1.32万亿,常态化带量采购将完成500分子带量目标,县域渠道的增长率将高于城市渠道。


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中国医院渠道的药品市场规模2020年达到9540亿,其中,县域医院渠道和城市医院渠道是23:77。城市医院在过去2017-2019年增长6.4%,2020年下滑到了-12.4%的增长率。县域医院在过去三年是将近20%的增长,2020年下滑到-20%。预计到2025,城市医院的市场规模将达到9700个亿,复合增长率5.7%;县域医院的市场规模将达到3500亿,复合增长率10.1%

以专业的数据分析提升企业应对能力

在新药加速上市,成熟产品加速下沉的大前提下,如何设定药品生命周期不同阶段的营销目标,探索更精准的市场营销策略,确保目标客户的高效触达和有效反馈,实现千人千面式的营销精细化管理成为现阶段医药营销市场的迫切需求。

挖掘数据、整合数据、分析数据,进而帮助更多医药企业、医疗机构增强数据变现能力无疑需要借助一系列的技术手段,这包括真实世界数据RWD、各种算法模型、患者筛查模型、CDSS(临床决策支持)OCR(光学字符识别),并围绕之展开体系化变革,核心是技术驱动数据决策。

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来源:中国网


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